Cái Nhìn Đã Thay Đổi Rồi
Tôi vẫn còn nhớ cái cảm giác khi lần đầu nghe một người bạn Úc hỏi tôi: "Việt Nam có gì ngoài đồ ăn rẻ và bãi biển đông người không?" Câu hỏi đó cứa vào lòng tôi một chút — không phải vì tức, mà vì tôi hiểu tại sao họ nghĩ vậy.
Nhưng hình ảnh đó đang thay đổi nhanh hơn nhiều người tưởng.
Theo chia sẻ từ đại diện BestPrice Travel trong một chuyến khảo sát thực tế dành cho các doanh nghiệp du lịch Australia, nhiều đối tác quốc tế tỏ ra khá bất ngờ trước sự chuyển mình của ngành du lịch Việt Nam, đặc biệt ở phân khúc nghỉ dưỡng và du thuyền cao cấp[2]. Ông Gareth Moore — một trong những khách tham dự — thẳng thắn chia sẻ: "Trước đây, tôi nghĩ Việt Nam có thể sẽ khá giống Thái Lan hay Indonesia. Nhưng thực tế hoàn toàn khác. Việt Nam có màu sắc rất riêng, cảnh quan đẹp, nhiều trải nghiệm đa dạng và cảm giác rất chân thực"[2].
Đó là câu nói tôi muốn in lên một tấm áp phích và dán khắp các sân bay quốc tế.
Từ "Bình Dân" Đến "Đẳng Cấp" — Hành Trình Không Phải Một Sớm Một Chiều
Để hiểu tại sao sự thay đổi này lại có ý nghĩa lớn, cần nhìn lại bức tranh tổng thể một chút.
Trong nhiều năm, Việt Nam được định vị chủ yếu như một điểm đến backpacker — tức là dành cho những người du lịch ba lô với ngân sách tiết kiệm. Phố cổ Hội An, bún bò Huế hai mươi nghìn đồng, phòng hostel giá rẻ... tất cả đều là những giá trị thật sự và đáng tự hào. Nhưng chúng vô tình tạo ra một "trần thủy tinh" — giới hạn vô hình ngăn Việt Nam tiếp cận nhóm khách quốc tế có khả năng chi tiêu cao hơn.
Bây giờ, cái trần đó đang vỡ ra.
Các chuyến famtrip — chuyến khảo sát thực tế dành cho đối tác du lịch nước ngoài, giúp họ trực tiếp trải nghiệm sản phẩm trước khi giới thiệu cho khách hàng của mình — đang được tổ chức bài bản hơn, nhắm vào đúng đối tượng. Trong chuyến khảo sát dành cho doanh nghiệp Australia, các đối tác được trải nghiệm du thuyền 5 sao trên Vịnh Hạ Long, nghỉ dưỡng tại Ninh Bình và các sản phẩm wellness — dịch vụ du lịch chăm sóc sức khỏe toàn diện, kết hợp giữa thư giãn thể chất và tinh thần — tại Yên Tử[2].
Đây không còn là câu chuyện về giá rẻ. Đây là câu chuyện về giá trị.
Những Điểm Đến Đang Viết Lại Bản Đồ Du Lịch Việt
Ninh Bình và Tà Xùa — Những Ngôi Sao Mới Nổi
Nếu bạn hỏi tôi đâu là những cái tên đang làm dậy sóng cộng đồng du lịch quốc tế, tôi sẽ nói ngay: Ninh Bình và Tà Xùa.
Cả hai địa danh này đều lọt vào danh sách đề cử Điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á[2] — một sự công nhận không nhỏ trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các quốc gia Đông Nam Á. Ninh Bình với những thung lũng đá vôi hùng vĩ và nhịp sống chậm bên dòng sông Ngô Đồng, còn Tà Xùa với những con đường mây trắng bồng bềnh trên đỉnh núi — hai nơi này đang thu hút cả khách trong nước lẫn những traveler quốc tế đang tìm kiếm điều gì đó ngoài những điểm check-in quen thuộc.
Phong Nha - Kẻ Bàng Vươn Tầm Châu Lục
Nền tảng du lịch trực tuyến Agoda vừa công bố danh sách những điểm đến nghỉ dưỡng kết nối với thiên nhiên nổi bật của châu Á, và Phong Nha - Kẻ Bàng (Quảng Trị) có mặt trong danh sách đó[4]. Một vùng đất mà tôi đã đặt chân đến và thực sự bị choáng ngợp — không phải bởi sự hoành tráng nhân tạo, mà bởi cái cảm giác đứng trước thiên nhiên nguyên sơ và nhận ra mình thật nhỏ bé.
Đà Lạt và Hội An — Bền Vững Theo Thời Gian
Trong khi những ngôi sao mới nổi đang tỏa sáng, Đà Lạt và Hội An vẫn giữ vững sức hút của mình. Báo chí Mỹ nhắc đến hai thành phố này trong danh sách điểm đến trăng mật tiết kiệm[2] — nhưng "tiết kiệm" ở đây không có nghĩa là kém chất lượng. Đó là sự kết hợp tinh tế giữa không khí lãng mạn, chiều sâu văn hóa và mức chi phí hợp lý mà ít nơi nào trên thế giới có thể cạnh tranh được.
Khách Quốc Tế Muốn Gì Khi Đến Việt Nam?
Đây là câu hỏi tôi hay tự hỏi mỗi khi gặp những người bạn nước ngoài trên đường đi. Và câu trả lời ngày càng thú vị hơn.
Họ không chỉ muốn ngắm cảnh. Họ muốn làm. Họ muốn chạm. Họ muốn cảm nhận.
Khách quốc tế đến Việt Nam ngày càng thích tự tay cấy lúa trên những thửa ruộng bậc thang, tự mình se hương trong những xưởng thủ công truyền thống, hay ngồi học cách sao chè theo kiểu người Tày, người Thái ở vùng cao[2]. Đây là xu hướng du lịch trải nghiệm — travel experience — nơi người du khách không chỉ là khán giả mà trở thành một phần của câu chuyện địa phương.
Tôi thấy điều này rất đáng mừng. Bởi vì nó có nghĩa là Việt Nam đang được yêu thích không phải vì rẻ, mà vì thật.
Ngành Du Lịch Đang Chuyển Mình Từ Bên Trong
Con Số Biết Nói
Việt Nam đón 10,6 triệu lượt khách quốc tế chỉ trong 5 tháng đầu năm[2] — một con số phản ánh đà phục hồi và tăng trưởng mạnh mẽ. Quan trọng hơn, Việt Nam đã lọt vào top 4 điểm đến hấp dẫn nhất Đông Nam Á[2], cạnh tranh trực tiếp với những tên tuổi lâu đời như Thái Lan, Singapore hay Indonesia.
Chuyển Đổi Số Trong Du Lịch
Bên cạnh sự chuyển dịch về chất lượng sản phẩm, ngành du lịch Việt Nam cũng đang chuyển mình mạnh mẽ về mặt công nghệ. Các công ty du lịch lớn đang ứng dụng chuyển đổi số — digital transformation, tức là việc áp dụng công nghệ số vào toàn bộ quy trình vận hành, từ đặt tour trực tuyến đến quản lý khách hàng — để nâng cao hiệu quả và trải nghiệm người dùng[1].
Công nghệ UAV (thiết bị bay không người lái), AI (trí tuệ nhân tạo) và Digital Twin (bản sao số của không gian thực) đang được ứng dụng vào việc bảo tồn và quảng bá di sản văn hóa[4] — một hướng đi vừa hiện đại vừa có trách nhiệm với lịch sử.
Du Lịch Xanh — Không Còn Là Xu Hướng, Đã Là Tiêu Chuẩn
Tại VITA Awards 2026 — giải thưởng du lịch uy tín của Việt Nam — yếu tố bền vững và du lịch xanh đã trở thành tiêu chí xuyên suốt, không chỉ xuất hiện ở một vài hạng mục riêng lẻ[4]. Từ điểm đến đến doanh nghiệp, từ dịch vụ lưu trú đến trải nghiệm — tất cả đều được đánh giá qua lăng kính của sự phát triển bền vững.
Đây là tín hiệu rất tích cực. Bởi vì du lịch bền vững không chỉ tốt cho môi trường — nó còn là điều mà nhóm khách quốc tế có ý thức và khả năng chi tiêu cao ngày càng đòi hỏi.
Góc Nhìn Của Người Đã Đặt Chân Đến 35 Quốc Gia
Tôi đã đến nhiều nơi trên thế giới. Tôi đã thấy những quốc gia đánh mất bản sắc vì chạy theo du lịch đại trà, và tôi cũng thấy những nơi biết cách phát triển mà vẫn giữ được hồn cốt của mình.
Việt Nam đang đứng ở ngã tư đó.
Cái hay của Việt Nam là sự đa dạng không thể sao chép. Từ vùng núi Tây Bắc với những bản làng dân tộc thiểu số còn giữ nguyên nếp sống truyền thống, đến những đô thị sôi động như Hà Nội hay Sài Gòn với nhịp sống hối hả và ẩm thực đường phố phong phú bậc nhất thế giới. Từ những bãi biển trong vắt ở Phú Quốc hay Côn Đảo, đến những hang động kỳ vĩ ở Quảng Bình mà ngay cả người Việt nhiều khi chưa có dịp khám phá hết.
Không phải ngẫu nhiên mà Việt Nam được đánh giá là điểm đến mới nổi của du lịch chăm sóc sức khỏe[2]. Nền y học cổ truyền phong phú, những vùng núi non trong lành, những suối khoáng tự nhiên — tất cả tạo nên một nền tảng wellness mà thế giới đang tìm kiếm.
Điều Tôi Hy Vọng Sẽ Không Thay Đổi
Giữa tất cả những sự phát triển đáng mừng đó, tôi chỉ có một nỗi lo nhỏ — rất nhỏ, nhưng tôi muốn nói ra.
Tôi sợ rằng trong hành trình vươn lên "cao cấp", Việt Nam sẽ đánh mất cái chân thực mà ông Gareth Moore đã nhắc đến. Cái cảm giác ngồi ăn tô bún bò cạnh một người bà con xa lạ mà vẫn thấy ấm áp như ở nhà. Cái khoảnh khắc một cụ già ở Hội An kể chuyện về chiếc đèn lồng bằng giọng nhẹ như gió. Cái tiếng cười của những đứa trẻ ở bản Mường khi thấy người lạ lần đầu cầm cái nỏ.
Những điều đó không thể đóng gói thành sản phẩm cao cấp. Nhưng chính chúng mới là lý do người ta nhớ Việt Nam mãi sau khi về nhà.
Phát triển du lịch cao cấp và giữ gìn bản sắc không phải là hai con đường đối lập. Chúng có thể song hành — nếu chúng ta đủ khéo léo và đủ yêu quý những gì mình đang có.
Và tôi tin Việt Nam đủ khéo léo đó.
